سئو به زبان ساده
سئو یا SEO همان چیزی است که باعث می‌شود هنگام جستجو در گوگل، از میان چند هزار سایت، تعدادی صفحه‌ی برنده در صفحه‌ی اول گوگل قرار بگیرند.
وقتی عبارت‌ها و کلمات مختلف را در موتورهای جستجویی مثل گوگل سرچ می‌کنیم، سئو تعیین می‌کند که کدام سایت در نتیجه اول باشد، کدام یک در رتبه دوم یا کدام وب‌سایت در صفحه 10 قرار بگیرد!
سئو بیشتر از اینکه یک تکنیک خاص باشد یک هنر به حساب می‌آید که هم به صورت عملی و مهارتی انجام می‌شود .
سئو خلاقیت برای جذب کاربر یا ربات گوگل؟
عواملی همچون سرعت بالا آمدن سایت، انتخاب درست کلمات کلیدی، سرور قوی، محتوای بصری جذاب، UI و UX مناسب نیز برای سئو بسار مهم می‌باشد.
اما نکته‌ی اصلی سئو در این است که باید توجه داشته باشیم تا برای کاربران گوگل محتوا بنویسیم نه ربات‌ها.
یک راه بی پایان.
با یک بار بهینه‌سازی کردن نمی‌توانیم توقع بالا ماندن در صفحه نتایج را داشته باشیم این یک پروسه مداوم و طولانی مدت است که در زمان کوتاه نتیجه نمی‌دهد. رتبه اول بودن یک چیز است و رتبه اول ماندن چیز دیگر، پس سئو یعنی، موفقیت در یک مسیر طولانی و بی‌پایان.
قدرت سئو
با یک مثال شروع می‌کنیم؛ یک فروشگاه بزرگ در بازار تهران افتتاح کرده‌ایم. ما در این فروشگاه در مقایسه با رقبای خود در بازار بهترین محصولات را ارائه می‌دهیم. آیا مشتریان، ما را به‌راحتی در بین رقبا پیدا می‌کنند؟ خیر. درست مانند هزاران سایتی که در گوگل رقبای ما محسوب می‌شوند.
پس با سئو کردن، سایت را به موتورهای جستجو معرفی می‌کنیم تا ما را به کاربرانی که در دنیای دیجیتال هستند معرفی کند. در نتیجه بازدیدکننده به کاربر و کاربر به مشتری تبدیل می‌شود . افراد زیادی در اینترنت به دنبال رفع نیاز خودشان هستند مثل سفارش لباس، غذا، گوشی موبایل و … که این نیازها میلیون‌ها کاربر را به سمت موتور جستجو راهنمایی می‌کند.
آیا سئو فقط برای آمدن در نتایج اول گوگل است؟
به دلایل مختلف از قبیل وجود رقبای قوی و تعداد محتواهای زیاد در گوگل امکان این که ما در مدت کوتاهی به نتایج اول راه پیدا کنیم بسیار کم است.
اما جواب این سوال که سئو فقط برای رسیدن به نتایج اول گوگل است باید بگوییم که بله با سئو و اصول آن میتوانیم به نتایج اول نزدیک شویم اما دلیل بر این نیست که ما از طریق جایگاه اولیه خود به مخاطبان هدفمان دسترسی پیدا کنیم. شاید نیاز کاربری که درحال جستجو است در نتایج دوم و یا حتی سوم باشد پس در درجه اول پیدا کردن مخاطب هدف با یک محتوای قوی انجام پذیر است.
به این نکته باید توجه کرد که سئوی سایت مربوط به صفحه اصلی آن نیست بلکه هر صفحه‌ای از سایت می‌تواند از نظر گوگل با کلمه‌ی کلیدی مناسب در نتایج اول قرار بگیرد پس از نظر گوگل ما باید هر صفحه از سایت را به صورت جداگانه بهینه کنیم و تمرکز خود را فقط بر روی صفحه اصلی یا یک صفحه خاص نگذاریم.
سئو یک تخصص است؟
باید گفت سئو چیزی فراتر از درج کلیدواژه‌ها در متن و بهینه‌سازی متاتگ‌ها است. در حقیقت متخصصان سئو، افرادی با دانش و مهارت در زمینه بازاریابی هستند که به شناخت کافی از بازار و مخاطب هدف رسیده‌اند.
فردی که با دیجیتال مارکتینگ آشنایی دارد مطمئنا از پتانسیل بالاتری برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو برخوردار است و این موضوع فقط مربوط به برنامه نویسی و یا کارهای دیگر ندارد.
ما میتوانیم تمامی روز را صرف مطالعه درباره سئو کنیم اما سئو، حرفه‌ای است که ما را در میانه‌ی راه با چالش‌های بسیاری درگیر می‌کند و باید گفت که آموزش کاربردی سئو تازه از آنجا شروع می‌شود.
سئو علاوه بر اینکه یک تکنیک خاص می‌باشد یک هنر هم به حساب می‌آید که به صورت عملی و مهارتی می‌باشد. باید توجه کرد که خلاقیت در این امر ضروری است.
متخصص سئو کسی است که به تمام فعالیت‌های سایت در زمینه بهینه‌سازی احاطه کافی دارد و از الگوریتم‌های موتورهای جستجوی برتر مانند گوگل، آگاهی لازم دارد تا بتواند با یک استراتژی موثر، صفحه وب را در رتبه‌های بالاتر از رقبا قرار دهد.
آیا سئو نیاز به دانش برنامه نویسی دارد؟
از همین اول باید عنوان کنیم خیر! هیچ اجباری نیست اما جدای از آن هم نیست. برای دانش سئو لازم نیست که از زبان‌های سمت سرور آگاه باشیم. هرچقدر در این باره اطلاع داشته باشیم به ما در پیشرفت کارمان کمک می‌کند اما به این معنی نیست که برای این کار حتما باید یک برنامه نویس حرفه‌ای باشیم. اگر قسمت‌هایی که مربوط به بخش فنی وب‌سایت یا همان سرور است از ابتدا به درستی عملی شود دیگر نیازی به تنظیمات دوباره ندارد. درست است که سئو نیاز چندانی به زبان برنامه نویسی ندارد اما باید بگوییم که یک
متخصص سئو باید بتواند با ابزارهای کار خود کاملا آشنا باشد و از آن‌ها برای تحلیل استفاده کند.
به طور کلی اصول سئو نیازمند به دانش برنامه نویسی نیست اما نمی‌توانیم فقط در یک بخش قوی باشیم و در قسمتی دیگر ضعیف عمل کنیم برای این کار میتوانیم بعضی اوقات از یک برنامه نویس کمک بگیریم.
صفحه‌ی اول گوگل در ۲۴ساعت
این روزها که رقابت در رتبه اول گوگل افزایش یافته، بسیاری از متخصصان به دنبال سریع‌ترین زمان ممکن برای انجام سئو برای مشتریان خود هستند.
سوال اصلی این است که آیا سئو یک پروسه‌ی زمانبر است؟
مدیران هر روزه به دنبال بهترین متخصصان برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود هستند شاید به همین دلیل بیهنه‌سازی وب‌سایت کمی سخت‌تر از قبل شده است.
هر چه تعداد رقبا در جست و جو کلمات کلیدی بیشتر باشد انجام خدمات سئو سخت‌تر است. بهینه‌سازی سایت یک فعالیت رقابتی است و در کارهای رقابتی مدت زمان مشخصی را نمی‌توان مطرح کرد.
به طور کلی باید گفت بهینه‌سازی یک امر تدریجی است که با انجام عملیات مختلف باید صورت بگیرد و در طول زمان می‌توان به نتایج ارزشمندی دست یافت. اینکه صفحات سایت یک روزه یا یک هفته‌ای به صفحه اول گوگل برسد تفکری نادرست است.
سئو ابزاری لاکچری یا برای طبقه‌ی متوسط؟
همه‌ی ما بعداز شنیدن اینکه عملیاتی به نام سئو وجود دارد که می‌تواند وضعیت کسب و کار ما را از این رو به آن رو کند منتطر رسیدن به پاسخ این سوال هستیم؛ سئو چند؟
اما جوابی که همیشه به ما داده می‌شود این است که بستگی دارد.
می‌توان گفت قیمت خدمات سئو به فاکتورهای بسیاری بستگی دارد و با توجه به اینکه رقبای بسیاری در این روزها در این حوزه فعالیت می‌کنند باید گفت که تعیین یک قیمت مشخص یک امر غیر ممکن است.
اما ما هنوز می‌خواهیم بدانیم برای اینکه به صفحه اول گوگل بیاییم چقدر باید هزینه کنیم؟
می‌توان اینطور گفت که تخمین و محاسبه هزینه بهینه‌سازی سایت باید بر اساس یک سری فاکتور مشخص صورت بگیرد. این موضوع شامل چندین زیرشاخه و روش‌های متفاوت می‌باشد که اجرای هرکدام در عین حال که ضروری است ولی با نظر سفارش دهنده می‌تواند کم یا زیاد شود.
در نهایت باید گفت تعرفه مشخصی برای سئو وجود ندارد ولی عواملی هستند که مستقیما در هزینه‌های انجام سئو تاثیر گذار هستند از جمله‌ی این عوامل:
افزونه‌های کاربردی برای وردپرس
Yoast یا rank math
وقتی درباره بهینه‌سازی سایت در وردپرس صحبت می‌کنیم، اولویت ما با دو افزونه قدرتمند وردپرس یعنی Yoast و rank math است.
این دو افزونه به ما در اشکالات نوشتاری (طولانی بودن پاراگراف‌ها و… .) و همچنین نکاتی که در سئو باید به آن‌ها توجه کنیم اخطار می‌دهد.
اما هرکدام از این دو ابزار ویژگی‌های خاص خود را دارند و تصمیم به این که کدام بهتر است کار پیچیده‌ای به حساب می‌آید.
از نظر بعضی از کاربران و متخصصان سئو افزونه‌ی جدید rank math در مقایسه با Yoast یا یوآست امکانات بیشتری را برای آن‌ها فراهم کرده است.
طبق بررسی نظرات، در rank math تمامی قسمت‌های پریمیوم یا پولی نسخه yoast به صورت رایگان وجود دارد و نیاز سئوکاران را بر طرف می‌کند به همین منظور این افزونه بشدت در حال رشد است اما ممکن است rank math نیز در آینده نسخه پولی خود را ایجاد کند و این موضوع هنوز مشخص نیست.
ولی همچنان yoast با 5 میلیون نصب فعال در جایگاه نخست قرار دارد و این که کدام افزونه نسبت به آن یکی برتری دارد در هاله‌ای از ابهام است.
از لحاظ کلی رابط کاربری rank math از دید کاربران بهتر از yoast عمل کرده است ولی در نهایت این انتخاب به شما بستگی دارد که کدام را ترجیح دهید.
پاندا در مبارزه با محتوای بی کیفیت...
الگوریتم پاندا گوگل یکی از شناخته شده‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که وظیفه اصلی و مهم آن بررسی کیفیت محتوا و میزان رضایت کاربران است.
برخی تصور می‌کنند که این الگوریتم بیشتر روی محتواهای تکراری تمرکز می‌کند، اما در واقع عملکرد الگوریتم پاندا گوگل بسیار پیچیده‌تر است.
علت اصلی به وجود آمدن الگوریتم گوگل پاندا این بود که با محتواهای بی‌کیفیت مبارزه کند. بر اساس این الگوریتم دیگر محتواهای کوتاه و بی‌ارزش نشان داده نمی‌شدند و نتایج جستجو متعلق به محتواهای جذاب و منحصر به فرد بود.
این معیارِ تعیین کیفیت که بر اساس میزان رضایت کاربر در نظر گرفته شده بود به سرعت به یکی از مهم‌ترین عوامل در رتبه‌بندی نتایج گوگل و سئو تبدیل شد.
با معرفی الگوریتم پاندا، وب‌سایت‌های شامل محتوای بی‌کیفیت در معرض خطر جریمه قرار گرفتند و با اضافه کردن محتوای با کیفیت، حذف کلمات زائد و توجه به بهبود تجربه کاربری و خوانایی محتوای صفحات، نسبت به اصلاح محتوای صفحات خود اقدام کردند.
یکی از بزرگترین تغییراتی که در اثر توسعه الگوریتم پاندای گوگل به وجود آمد نابودی کامل مزرعه محتوا (Content Farm) بود. مزرعه محتوا روشی بود که در آن سایت‌ها به انتشار مقالات بی‌کیفیت در تعداد بالا پرداخته و اقدام به لینک‌سازی‌های مخرب می‌کردند.
نتیجه:
به طور کلی قرار گرفتن در نتایج اول کار آسانی نیست و نباید به تبلیغات بیهوده‌ای که از طرف برخی سایت‌ها پیشنهاد می‌شود ” شما را دو روزه در رتبه اول گوگل قرار می‌دهیم” توجه کنیم. اصلی‌ترین کاری که باید انجام دهیم این است که در این راه طولانی صبور و نسبت به الگوریتم‌های جدید گوگل آگاهی لازم و کافی را داشته باشیم تا به نتیجه دلخواه خود در زمان مناسب برسیم.